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至小艺解密为什么奢侈品营销爱八卦娱乐圈产品

2021-10-12

【小艺解密】为什么奢侈品营销爱八卦娱乐圈,产品设计却很中庸?

Prada(普拉达)2018春夏海报,主题是真实漫画。从主题设计中不难看出Prada的目标顾客诉求。

虽然模特年轻,但对称规则的款式设计,已阐明了目标人群是谁了。

针对全球市场的审美共性,款式廓形不能变化太多,可以发挥的只有图案和面料了

比如要年轻化,只选择从图案色采上大胆1点。

包包的设计更是做足了图案的文章,设计手法仍然是廓形守旧、图案大胆。

而图案的设计,就是将豹纹、抽象图案进行到底。由于这样的图案不挑民族、不挑长相,加上对称的设计,打造中老年少女风格轻松弄定

跟随主题,也有相对曲线的廓形风格,但仍然是经典守旧线路。

奢侈品牌的设计,目标是满足全球共性审美。崇尚走经典设计线路,表达设计变化的落脚点,主要是花色与材质。

然后用高大上的包装与广告创意,去论述自己独到的价值观,告知消费者上流社会的审美消费心情与对品质的寻求。(其实真相是,上流社会钟爱大众奢侈品牌的只是很少数人。)

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喜欢长时间购买奢侈品牌的客群有几种类型:

1突然富裕起来的人群,

过去没有消费过的补偿性消费、尝试性消费需求满足,这也是发展中国家的奢侈品消费快速增长的缘由,由于这个阶段爆发的是尝试性消费。把奢侈品消费当身份、当补偿消费的人群,他们不1定是真正喜欢奢侈品牌的设计,但更在意消费后他人的眼光与评价,有时也是1种社交需要。

2由于文化和长相特点带来的固定消费价值观的人群类型,比如5官紧凑、规则的人,典型是日本人,日本曾在80年代奢侈品消费全球占比40%,也是今天的全球第2大奢侈品消费市场,仅次于美国。这不单单由于日本消费高,个人观点是,因长相气质特点带来的消费价值观起到了很大的作用。由于那些规则简约的设计,和高品质,不就是日本人的主流消费风格吗?固然这类人群在其他国家也有很多。

3真正具有消费实力,真正寻求品质的高端人士,他们是奢侈品消费复购的主流人群之1。

4把奢侈品消费当社交、当流行消费的年轻消费者,她们是奢侈品新生代消费主力军。他们常常从文娱8卦中来获得所谓明星红的时尚见解,他们没有富人的经济,但也努力去消费富人具有的品质。他们是众多奢侈品牌争相讨好的人群,是奢侈品牌的重点推行目标,比如明星们怎样穿、怎样理解时尚、乃至引导消费者怎样穿显得贵.....

我们从以上18春夏主题推行,看得出,PRADA是希望吸引渴望上层生活的年轻人,但又不能丢掉全球的中老年消费主力,因而我们就看到了年轻化宣扬理念和守旧的产品设计融会的现象。

从3月份起,继续与大家分享女性服装消费者研究心得,欢迎继醒目的印花设计续关注!

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